Málaga capital estará presente en la XXXVI edición de la Feria Internacional de Turismo (Fitur), que se celebrará en Madrid entre los días 20 y 24 de enero, con el fin de buscar nuevos nichos de mercado que le permitan reforzar el crecimiento del turismo nacional tras las cifras alcanzadas el ejercicio anterior.
Para ello, la delegación malagueña presentará sus nuevos productos vinculados a la gastronomía, el deporte, la naturaleza o la moda, sin perder de vista la importancia del segmento cultural, impulsado este año con la apertura del Museo de Bellas Artes en el Palacio de la Aduana.
El concejal de Turismo, Julio Andrade, ha sido el encargado de presentar este miércoles las acciones promocionales que la ciudad llevará a Madrid. Así, ha explicado que Málaga apostará por la promoción que le está dando «tan buenos frutos»: una oferta segmentada, adaptada a todos los perfiles de turistas.
Para ello, la ciudad llegará a la feria incidiendo en los tradicionales pilares del turismo malagueño –cultura, cruceros, idiomas y congresos– y en las nuevas ofertas que hacen de la ciudad uno de los destinos «más dinámicos» del país, ha asegurado.
Andrade ha recordado que 2015 fue, desde el punto de vista turístico, un año «histórico» para la ciudad. Concretamente, entre enero y noviembre de 2015 se alojaron en los hoteles un total de 480.907 viajeros españoles, lo que supone un incremento del 11,5 por ciento con respecto al mismo periodo del año anterior. Estos turistas generaron 875.978 pernoctaciones, un 8,39 por ciento más.
De la misma forma, ha detallado que la estancia media fue de 2,05 días y el grado de ocupación superó el 75 por ciento, 10 puntos porcentuales más que hace dos años, «lo que confirma que Málaga se ha consolidado como un gran destino cultural de ‘city break'».
Estos datos, a su juicio, deben ser «un acicate para seguir trabajando»; y para ello, Málaga aterrizará en Fitur con más de 70 citas profesionales con touroperadores especializados, agentes de viajes, periodistas, directivos de compañías aéreas y navieras y directores de las Oficinas Españolas de Turismo (OET) en todo el mundo.
‘SOMOS MÁLAGA. SOMOS DE MÁLAGA’
La delegación malagueña llegará a Madrid el martes 19 de enero, presidida por el alcalde de la ciudad, Francisco de la Torre, que ese mismo día estará en el VIII Foro de Liderazgo Turístico de Exceltur participando en el panel-coloquio sobre políticas municipales creativas para satisfacer a turistas y residentes.
Asimismo, esa tarde, participará, junto al resto de los regidores de la Red de Ciudades AVE, en un acto para conmemorar el décimo aniversario de la asociación que reúne a todas las ciudades españoles unidas por la línea férrea de alta velocidad. Más tarde, se celebrará la Noche de Málaga en Fitur, que este año estará dedicada a la transformación que ha vivido la ciudad en los últimos años.
Los actores, deportistas, cocineros, artistas y personajes famosos que participan en la campaña ‘Somos Málaga. Somos de Málaga’ serán los encargados de poner en valor este gran salto turístico.
Al acto, que tendrá lugar en el Cine Callao, está previsto que asistan directores de las OET, embajadores, empresarios, directivos de empresas turísticas, agentes de viajes, touroperadores, organizadores profesionales de congresos, hoteleros, responsables de las administraciones turísticas y autoridades.
En el evento se utilizarán las redes sociales, que según Andrade se están convirtiendo en una plataforma «muy especial para la promoción de la ciudad», con el fin de que los asistentes a la gala envíen tuits con los atractivos turísticos de la capital y la etiqueta #SomosMálaga. La idea es que los asistentes cuenten sus experiencias en algunos de los sitios turísticos de Málaga.
AGENDA INSTITUCIONAL
La agenda institucional cuenta con actos durante todos los días de la feria. Así, el miércoles 20, tras la inauguración oficial por parte de los Reyes, el alcalde inaugurará el expositor de Málaga y presentará el balance turístico del año 2015 y las previsiones para este ejercicio.
Ese mismo día, el regidor presentará también la nueva tarjeta turística Málaga Pass y las actuaciones previstas con motivo de la Capitalidad Europea del Deporte, el Campeonato Mundial de Trasplantados o la Maratón Ciudad de Málaga. Finalmente, De la Torre firmará un convenio de colaboración con Logitravel y renovará el acuerdo con la compañía Turkish Airlines.
El jueves 21 se presentará la nueva aplicación turística de la ciudad, el producto turístico Málaga Singles, la Semana Santa y las procesiones extraordinarias que tendrán lugar este año, la pasarela Larios y el Málaga Gastronomy Festival. Además, se firmará un acuerdo de colaboración con el Chelsea.
El viernes día 22, última jornada profesional de la feria, se presentará el nuevo plano callejero de la ciudad y las actividades que una semana más tarde tendrán lugar en Málaga con motivo del Carnaval, que también tendrá presencia durante las jornadas del fin de semana, con las actuaciones de la comparsa y la murga que ganaron el concurso oficial el año pasado.
Las jornadas del fin de semana, dedicadas a los miles de potenciales turistas llenan el recinto ferial, también tendrán contenido: en las tardes del jueves y el viernes, así como durante todo el fin de semana, el expositor de Málaga acogerá desfiles de los principales diseñadores malagueños.
AGENDA TEMÁTICA
La delegación malagueña prevé realizar un total de 60 citas con touroperadores, agentes de viajes, responsables de excursiones de navieras, directivos de compañías aéreas, organizadores profesionales de congresos, empresarios hoteleros o directores de las OET. Entre estos contactos, destacan los que tendrán lugar con compañías como Pullmantur, Minube o Muchoviaje.
En la estrategia promocional también tendrían espacio las sesiones de trabajo con operadores que comercializan el destino Málaga desde mercados maduros o las reuniones con operadores que comercializan el destino o son potenciales comercializadores desde mercados emergentes.
De igual forma se llevarán a cabo citas de trabajo con mayoristas y minoristas nacionales para establecer acuerdos de colaboración para la comercialización de productos vinculados al destino y/o para el diseño de nuevos productos que se ajusten a las preferencias del turista dentro de los segmentos que definen al destino Málaga.
Esta será la línea a seguir con otros encuentros con importantes receptivos que trabajan en la Costa del Sol, con las oficinas españolas de turismo o con diversas navieras.
EL EXPOSITOR
El Ayuntamiento de Málaga participará en Fitur con un expositor propio que permitirá una mejor identificación y diferenciación del destino y sus segmentos en el pabellón 7 del recinto ferial de Ifema, junto al resto de la oferta turística de Andalucía.
El estand, que tendrá una superficie de 160 metros cuadrados, contará con un área profesional y una zona expositiva, además de un amplio mostrador que aunará tanto la oferta privada, representada por medio centenar de co-expositores –hoteles, museos, empresas de servicios y turismo activo, agencias de eventos, agencias de viajes, asociaciones y medios de comunicación– que acuden a la feria junto al Ayuntamiento, como la oferta institucional.
El espacio mantiene un diseño original, atractivo y elegante, con una amplia selección de imágenes significativas de los equipamientos culturales e hitos más emblemáticos de la ciudad. El presupuesto previsto por el Área de Turismo para la asistencia a la feria madrileña es de 90.000 euros, un 15 por ciento más que el año pasado.