Es indiscutible que actualmente Lancôme es una de las marcas especializadas en perfumes y cosmética más conocidas e influyentes de todo el sector. Pertenece al grupo L’Oréal, pero no fue así siempre. Tras sus orígenes está un hombre que tuvo la virtud de entender los gustos olfativos de las mujeres, debido a su relación con la empresa del perfume y a su propia intuición. Así que tenemos que remontarnos al París de 1935 y al fundador de la firma, Armand Petitjean.
El francés, de 50 años, conocía perfectamente el mundo en el que se movía, ya que tenía experiencia y además había trabajado con François Coty, perfumista. En los años treinta se comenzó a gestar un concepto nuevo de feminidad, que se trasladaría a la moda y en general, a la belleza de la mujer. Fue así que los perfumes comenzaban a adquirir una gran importancia, algo que Petitjean supo ver.
Primeros perfumes de Lancôme
Fue en la Exposición General de Bruselas donde se lanzaron las primeras cinco fragancias de Lâncome, en 1935, donde la marca se dio a conocer de forma oficial. Su nombre se debe al bosque de Lancôme, en la región francesa de La Brenne. Se trata de una preciosa zona del valle del Indre llena de rosas, razón por la cual el símbolo de la firma es una de estas flores en tono dorado.
Después de esto Lancôme lanzaría al mercado una crema nutritiva llamada Nutrix, en 1936. Tras lo cual empezaría a atreverse con el maquillaje, concretamente con la barra de labios Rose France, que con su profundo color rojo se colocó en la línea de las tendencias de las actrices de aquel tiempo. ¿Quién no ha visto a mujeres de esta época, con un rostro especialmente pálido y melena de color muy rubio, y unos labios que destacan por su intenso rojo?
Lancôme continuaría con esta línea de lanzamientos de distintos productos de belleza. De este modo, en el año 1952 puso a la venta uno de sus perfumes más emblemáticos, Trèsor. En 1964 pasaría a formar parte de L’Oréal, transformándose en su área de artículos de belleza de lujo.
La historia de Lancôme y las celebrities
Isabella Rosellini fue la primera estrella nombrada como imagen de la marca, iniciándose en esta labor en 1983 y por 14 años. Ya en el año 2017 fue sustituida por Kate Winslet, y después de esto han sido muchas las famosas que han representado a la firma, entre ellas: Inés Sastre, Drew Barrymore, Una Thurman, Emma Watson o Penélope Cruz. Julia Roberts es una de las más recientes, ya que desde 2012 es protagonista del anuncio del perfume “La vie est belle”, una de las mejores marcas de Lancôme.
Los productos del cuidado de la piel han sido otra de las grandes apuestas de Lancôme, que se distribuye actualmente en aproximadamente 130 países. Dispone de toda una gama de tratamiento de cuidado facial y corporal, cuya base es la investigación y la innovación.