En el último año, España acogió a 82,6 millones de turista, una cifra récord y que le mantiene en el podio mundial del turismo. Estos datos muestran que, pese a la competencia creciente, España sigue siendo un país llamativo para el viajero. Todo ello se debe a las facilidades que actualmente existen para viajar y en la variedad de actividades que se ofrecen. Además, otro factor importante que ha ayudado al aumento del turismo es, que otros países competidores, se encuentren en conflictos bélicos o en zonas cercas. La nacionalidad de turistas que visitan es amplia, según datos del Instituto Nacional de Estadística (INE), hay que destacar el aumento de viajeros de Reino Unido, Alemania y Francia. Sin embargo, también ha aumentado el número de viajeros de otros países, sobre todo de Estados Unidos, Portugal e Italia. Cabe remarcar que no todo el turismo que recibe España es extranjero, sino que el nacional también ha aumentado gracias a la mejora de la economía y la accesibilidad de las zonas turísticas.
Actualmente, el mayor número de visitantes de España vienen en busca de la oferta de sol y playa. Sin embargo, desde el año 2014, el turismo rural ha experimentado un boom que le ha posicionado como una alternativa real para los turistas. La ventaja de esta modalidad con respecto a la de sol y playa, es que no es estacionaria, es decir, en cualquier momento del año tienes la oportunidad de disfrutar del ambiente rural y desconectar de los quehaceres. Si es cierto, que en cada estación la oferta varía por la climatología.
Segmentado por destinos, el ranking por ocupación lo lidera la comunidad de Navarra, pero seguido muy cerca por La Rioja, Aragón y Cataluña. Sin embargo, en cuanto a las comunidades más buscadas por los viajeros, los resultados son totalmente distintos, ya que la comunidad más buscada es Cataluña, seguida de Asturias, Madrid y Cantabria. Por lo que, estos datos demuestran que el turismo rural español se centra en la vertiente norte y centro de la península. Esto se debe a las actividades que se ofertan, el tipo de relieve y paisajes que hay en estas zonas, que lo hace más llamativo que en otros lugares y el tipo de alojamiento, como la posada rural en Cantabria. Asimismo, también se ha fomentado este modelo de turismo para atraer a los viajeros que quieren disfrutar de la tranquilidad y la naturaleza.
Teniendo en cuenta que los turistas tienden a elegir destinos del norte de España, hay que destacar dos comunidades, Asturias y Cantabria. Ambas tienen una oferta amplia de alojamientos rurales como la casa rural Miengo, en ubicaciones privilegiadas. Dada la localización de estas regiones, el turismo rural permite adentrarte en la montaña y disfrutar de su relieve, sus rutas y la naturaleza que envuelve la zona. Además, también puedes deleitarte con la costa de la zona, practicando deportes acuáticos o simplemente bañarte en el mar cantábrico.
La comunidad de Cantabria, a pesar de no tener la mayor oferta de casas rurales y posadas, se encuentra entre las más buscadas por lo turistas que eligen esta modalidad. Ello se debe a la calidad de turismo que oferta y a la predisposición del viajero a escoger esta zona. Sobre todo, destaca la naturaleza, los paisajes, el relax que encuentran y la historia que alberga la zona, sin dejar de lado la gastronomía, por lo que lo hace un destino muy apetecible.
La oferta de alojamientos se centra en casas rurales y posadas rurales, para que la experiencia sea la más adecuada en función del entorno en el que se va a desarrollar, ya que el turista busca una conexión total con el entorno. Además, también se puede encontrar hoteles, pero en este caso, prácticamente, se concentran en las grandes ciudades o urbes de la comunidad cantábrica y son buscados por otro tipo de turista más urbano.
Un ejemplo de éxito del turismo rural dentro de la comunidad cántabra es el número de casas rurales de la localidad de Miengo (Casa rural Cantabria). En esta localidad, se puede encontrar una gran variedad de alojamientos rurales, que van acompañados de una amplía oferta de actividades, tanto acuáticas, porque se encuentra rodeado de playas, rías e islotes, como cultural, debido a los vestigios prehistóricos y pinturas rupestres que en la zona se hallan. Además, la gastronomía del lugar está llena de platos típicos de la zona, destacando la angula, que es el producto estrella de la comunidad. También disponen de una gran variedad de fauna salvaje en la que destaca la Isla de lo conejos.
Asimismo, en el actual contexto turístico existe una variedad de formas de disfrutar de las vacaciones, ya sea de manera individual, en pareja o familiar. Dentro del territorio español, por la ubicación, la climatología y el relieve, se puede deleitar de todo tipo de turismos, experiencias y alojamientos.