No debemos caer en los errores de la mayoría de emprendedores de este país, que por salir de la crisis cuanto antes, crean negocios poco competitivos, con escasa innovación y muy poca proyección de crecimiento. Si quieres crear una empresa y convertirte en emprendedor, olvídate de las prisas, de la necesidad de producir cuanto antes. Plantéate bien el proyecto empresarial que tienes en la cabeza, de principio a fin, con todos sus niveles de desarrollo. Un proyecto empresarial, por muy pequeño que sea, va a pedir de ti mucho tiempo y recursos. Más vale tardar en llegar a estabilizar el negocio, que llegar demasiado pronto a ninguna parte y terminar cayendo.
Es muy probable que solo en la tramitación de puesta en marcha y constitución, el emprendedor se desanime, pues son elementos que en principio nada tienen que ver con el proyecto y para lo que no solemos estar preparados. Lo más aconsejable siempre que se desconozca la mejor forma de realizar un determinado procedimiento es recurrir a algún profesional.
No hay que temer delegar en especialistas las cuestiones para las que no nos sentimos cualificados, de hecho, es una fórmula honesta y efectiva de poner en marcha la idea de negocio que se tiene en mente. Un negocio, como pieza clave para el posterior marketing y distribución de la marca debe tener el nombre adecuado, elección nada sencilla si queremos que el nombra cumpla con una función que represente la identidad y esencia de la marca, producto o servicio que se ofrece.
La elección del nombre es más importante de lo que a priori nos puede parecer, por lo que también deberíamos dejarlo en manos de alguna agencia especializada en naming, que tengan en cuenta todos los factores relevantes a la hora de elegir nombre para mi empresa. Esta palabra o conjunto de ellas, es clave para ubicar a la empresa en el rango del mercado que le corresponde. Al elegir con acierto los nombres de compañías y agencias, se consigue algo que es fundamental para el recorrido de sus productos o servicios, que quede grabado en la mente de los consumidores.
El naming es una de una de las herramientas de marketing más poderosas y determinará todo el proceso posterior para desarrollar, con acierto, el resto de elementos que conformarán la identidad corporativa y la que será, a posteriori, la imagen que el usuario o consumidor tenga sobre la marca.
Otros elementos de marketing, el marketing digital
Como sabemos existen, a grandes rasgos, dos opciones a la hora de realiza marketing. El marketing tradicional, que es el que se lleva a cabo en los espacios físicos, con la utilización de los elementos arquitectónicos o los elementos de difusión de masas, como son la radio, la televisión y la prensa escrita. Y por otro lado, nos encontramos con el marketing digital, que es el que nos atañe en este momento.
El marketing digital no es otro que aquellos sistemas de promoción que se realizan dentro del sistema digital, dentro de la red global que es internet. Engloba las acciones que se realizan mediante las redes sociales, las cuales permiten la interacción con otras personas, potenciales clientes o usuarios con los que se abre la posibilidad de realizar un traspaso de información de gran utilidad.
El email marketing consiste en la práctica de enviar correos electrónicos a los usuarios, pero siempre bajo su consentimiento, para evitar que sea tratado como spam y que acabe directamente en la papelera. Estos mails deben contener información útil para el receptor, para que la relación entre comerciante y cliente fluya de manera amistosa y produzca las condiciones ideales para que se realice una transacción económica, que es la finalidad última de la empresa que realiza esta práctica.
Uno de los elementos más importantes, por no decir imprescindible en el marketing digital, es el posicionamiento web. Es de vital importancia para cualquier página web de una empresa aparecer en las primeras posiciones en google y, para conseguirlo, existen diferentes herramientas que solo una agencia seo profesional puede manejar y para sacarles el máximo rendimiento. Es por esto que volvemos a insistir en delegar trabajos a agencias que sacarán los máximos beneficios a su labor, mientras que si tratamos de hacerlo por nosotros mismos, perderemos tiempo necesario para cumplir otras funciones de la empresa y muy probablemente nunca lleguemos a alcanzar las posiciones que, por ejemplo, la agencia reseñada puede lograr.
SEO es la abreviación de search engine marketing, o para entendernos; optimización de contenidos para motores de búsqueda en internet, sobre todo Google, que al menos en España es el buscador más usado, con gran diferencia. Esto quiere decir que mediante técnicas y herramientas podemos conseguir que nuestra web aparezca en las primeras posiciones de los resultados de una búsqueda natural realizada por cualquier usuario que esté buscando algún elemento relacionado con nuestra marca.
Repetimos, el manejo de estas herramientas y técnicas debe dejarse en manos de algún experto SEO. Es el caso más claro de optimización de un trabajo si lo realiza dicho experto SEO y una clara pérdida de tiempo y recursos si lo tratamos de hacer por nosotros mismos. El Experto SEO tendrá en conocimiento las herramientas multifunción, como el Market Samurai o el Seo power suite, manejará con soltura las herramientas para palabras clave, como el Planificador de Palabras Clave de Google, el KeywordTool, el KWFinder o el SEMrush.
Tendrá en cuenta la velocidad de carga y usará para ello el GTMetrix y el Webpagetest, conocerá a fondo las herramientas para el análisis de tráfico y conversión, como el famoso Google Analytics o el YandexMetrica. Para nosotros, aprender todas estas herramientas y saber cuándo usarlas para sacarle el máximo partido implicaría dar de lado a la propia empresa.
Por lo tanto, seguimos insistiendo en la importancia de los profesionales para cada caso específico, que sean capaces no solo de conocer estas herramientas mencionadas y todas aquellas que estén relacionadas con el SEO técnico y análisis web, Rankings y Monitorización de Keywords, Automatización de Contenidos y Redes Sociales (Social Media), sino que sean capaces de utilizarlas para alcanzar los objetivos de la empresa que los contrata.