El sector del turismo rural invierte poco en publicidad ‘online’ ya que el 76,58% de los propietarios rurales gasta menos de 1.500 euros al año, aunque el 44,37% de las reservas llegan de portales especializados, según una encuesta realizada por el portal de alojamientos rurales clubrural.com.
Mientras las 30 primeras empresas turísticas españolas (agencias, touroperadores, cruceristas, destinos y cadenas hoteleras) invierten en publicidad más de 85 millones de euros al año (en 2014 se gastaron 87,8 millones), el turismo rural parece que no invierte en Internet.
El 76,8% de los propietarios rurales invierte menos de 1.500 euros anuales en promoción en Internet: el 9,51% hasta 200 euros; el 23,59% de 201 a 500 euros; el 43,49% de 501 a 1.500 euros; el 18,49% de 1.501 a 3.000 euros; el 3,70% de 3.001 a 5.000 euros; y sólo el 1,23%, más de 5.000 euros.
Eso a pesar de que el 44,37% de los profesionales reconoce que sus reservas llegan desde portales especializados. También por e-mail (15,49%), OTA’s (9,68%), web propia (9,15%) y reserva online (2,11%). De hecho, el teléfono y las recomendaciones de otros clientes no llegan al 20% del total de las reservas.
A pesar de reconocer la importancia de las redes, sólo el 43,66% de los propietarios rurales cuenta con reserva online, frente al 56,34% que no la ha implementado.
Eso sí, los profesionales del sector confían algo más en las redes sociales, aunque el 34,86% no tiene perfiles activos en ellas. El 58,27% está presente en Facebook, el 2,11% en Twitter, el 3,35% en Google+, el 1,06% en Instagram y el 0,35% en Youtube.
También consideran fundamentales las opiniones de los viajeros para la promoción de sus alojamientos. Por ello nueve de cada diez propietarios rurales consideran que estas son positivas.