El 85% del segmento de la población nacidos después de 1980, los ‘Millennials’, realizará parte de sus compras navideñas a través de Internet y destinará el 11% del gasto previsto a viajes, según el ‘Barómetro de tendencias en las compras navideñas’ realizado por American Express.
Del gasto previsto para Navidad, los ‘Millennials’ dedicarán un 41% a regalos, un 16% a ocio y un 11% a viajes, partidas a las que destinan más presupuesto que la media. Por el contrario, a alimentación dedicarán un 27% de su gasto, frente al 38% que dedica la población de mayor edad.
El 25% del gasto total que efectuará estas fiestas lo realizará en compras ‘online’, mientras que este porcentaje se sitúa en el 18% entre los mayores de 35 años. El 36% de la media general se decantará por las compras ‘online’.
En general, electrónica, libros, música y moda son los productos que más comprarán ‘online’ esta Navidad. Moda y electrónica son las dos categorías de gasto que muestran una diferencia mayor en el peso que tienen en el conjunto de compras ‘online’ que harán los ‘Millennials’ en relación al resto de segmentos.
EXPERIENCIAS Y VIAJES, TAMBIÉN COMO REGALO.
A la hora de regalar, los nacidos después de 1980 se decantan por experiencias en un 31% y viajes en un 20%, siendo lo que más les diferencia de otros segmentos de población.
El 77% utiliza Internet para orientarse de cara a sus compras y el 25% de este segmento afirma recurrir a las redes sociales en busca de información, un porcentaje muy superior al del 9% de los ‘No Millennials’ que utiliza esta fuente de información.
Aunque casi tres cuartas partes de los encuestados piensan aplazar parte de sus compras navideñas a rebajas, no se aprecian grandes diferencias entre ‘Millennials’ y ‘No Millennials’ en este punto. Sin embargo, el volumen de lo que piensan aplazar sí es algo superior en el caso de los ‘Millennials’: uno de cada tres euros que gasten lo harán en rebajas.
Según el estudio, la comodidad y el control del gasto son las razones fundamentales por la que los ‘Millennials’ usan las tarjetas, aspectos ambos que tiene más relevancia en el grupo de población de menor edad que en otros grupos.