Madrid, 9 jun (EFE).- El consejero de Turismo y Comercio andaluz, Rafael Rodríguez, ha presentado hoy en Madrid la campaña de promoción turística de Andalucía, que busca cautivar y quedarse en «la retina, el oído y el pensamiento de los madrileños», con los que mantienen un vínculo que «va más allá del turismo».
Madrid ha sido el lugar elegido para lanzar esta campaña porque la capital no es sólo el principal mercado de turistas, por detrás de los andaluces, sino también porque los madrileños son «fieles a la tierra» y están «enamorados del espíritu andaluz».
«Madrid nunca ha fallado a Andalucía», ha incidido el consejero, «incluso en momentos de dificultades como el actual», en el que las familias mantienen y refuerzan su predilección por la comunidad con aumentos de visitantes y pernoctaciones del 5,7 % y del 7,3 % respectivamente en 2013 frente a 2012.
Por ello, ha asegurado que pretende que Andalucía se quede en la retina, el oído y el pensamiento del turista, que recordará su experiencia allí y pensará en Andalucía para su próximo viaje.
La campaña, que fue presentada en Málaga el pasado jueves, se centra en la idea de que el turista, que aspira a sentirse único, en Andalucía «nunca ha sido un visitante más», algo en lo que pocos destinos pueden «ni siquiera» competir, ha dicho Rodríguez.
«Andalucía es joven pero milenaria, es innovadora pero repleta de tradiciones, moderna pero histórica, diversa pero especializada», un conjunto de atractivos que, junto a la espontaneidad y el optimismo propio de los andaluces, complementan la oferta de calidad que hacen que el viajero escoja Andalucía como escenario perfecto para encontrar «la mejor versión de sí mismo».
En este sentido, ha asegurado que Andalucía da un «paso adelante» y ofrece «mucho más de lo que brinda cualquier otro destino». Los turistas ya «no eligen los viajes por lo que van a ver, sino por lo que van a sentir» y Andalucía es el mejor destino porque «ofrece sentimientos y emociones», ha dicho.
La campaña, que sitúa la comunidad andaluza «a la vanguardia en la comunicación», está «totalmente integrada en el mundo digital», con una fuerte presencia en las redes sociales para «provocar el boca a boca» y poder compartir contenidos y experiencias con los demás usuarios porque la audiencia «toma la palabra».
Rodríguez ha explicado que la acción promocional busca un papel activo del público, que podrá participar y generar contenidos para «multiplicar la repercusión».
El acto de presentación ha contado con la actuación en directo del tema «Tu mejor tú», de Brisa Fenoy, que se podrá descargar en Internet y que es la manera de hacer llegar el espíritu de Andalucía «al corazón» a través de un mensaje «positivo, potente y creíble», con un tema «inédito y pegadizo» que conecta con la riqueza de la comunidad con «los deseos de cada uno».
El consejero ha destacado que la canción representa una llamada «universal» a los sentimientos y habla de hospitalidad, sur, personalidad, emociones, vida, sueños, sentidos, diversión, disfrute y compañía, «valores que conforman la imagen de Andalucía como un destino abierto» y plasma «el liderazgo experiencial y emocional de la tierra».
La música busca, en definitiva, «lanzar» el espíritu de Andalucía y «activar un movimiento que generará más viajes, más veces, más días» y posicionar Andalucía como el principal destino del Mediterráneo y del Sur de Europa.
Además de aparecer en anuncios publicitarios, la campaña también «saldrá a la calle» para acercarse a los madrileños con acciones de promoción directas en el centro comercial de La Vaguada entre el 11 y el 15 de junio, con actividades de ocio, gastronómicas y descuentos.